FIFA品牌净化令遇阻 世界杯场馆屋顶标识成难题

3月25日，据The Athletic报道，2026年美加墨世界杯的场馆准备工作正面临一项具体且棘手的挑战：国际足联要求所有承办比赛的体育场清除现有商业品牌标识，以保护其官方赞助商的独家权益。这一要求甚至延伸至仅能从空中或俯视角度看到的屋顶巨型标志。

距离世界杯开幕已不足100天，在11座承办比赛的NFL（美国职业橄榄球大联盟）体育场中，部分场馆仍未就如何覆盖或隐藏其屋顶标识找到明确方案。体育场运营方与国际足联及第三方机构的讨论已持续数月。

梅赛德斯-奔驰体育场获特例

亚特兰大的梅赛德斯-奔驰体育场在今年冬季得出结论，在不造成重大结构性损坏的前提下，无法覆盖其可伸缩屋顶上的巨大三叉星徽标志。经过约18个月的谈判，国际足联最终同意该体育场保留屋顶现状。

该体育场计划承办八场比赛，包括一场半决赛。其屋顶星形标志由八个可移动的“花瓣”面板构成，每个面板重达500吨，长达220英尺。体育场代表透露，主要担忧在于覆盖操作可能导致数百万美元的损坏风险。此外，当屋顶开启时，该标志并不可见。赛事期间，该体育场将与其他拥有可伸缩屋顶的场馆一样，保持屋顶关闭以维持恒温环境。

美国体育场面临“去商业化”挑战

美国的体育场设施商业化程度普遍较高。尽管它们曾为大学橄榄球季后赛等特殊活动进行过“去品牌化”处理，但极少需要完全移除赞助商冠名。今年夏季世界杯期间，多座体育场将使用中性名称：梅赛德斯-奔驰体育场将改称“亚特兰大体育场”，大都会人寿体育场将改称“纽约新泽西体育场”，利维斯体育场将改称“旧金山湾区体育场”。

国际足联声明称，正与各体育场当局及主办城市密切合作，在考虑每个场馆独特基础设施和运营条件的前提下，落实品牌保护要求。但针对屋顶标识的处理，尚属首次。

多座场馆标识处理方案待定

除亚特兰大外，迈阿密硬石体育场、西雅图卢门球场、达拉斯AT&T体育场、休斯顿NRG体育场和费城林肯金融体育场等，均存在面向天空的品牌标识。这些标识需在不同程度上被覆盖，具体实施方案尚未最终确定。

SoFi体育场设施高级副总裁奥托·本尼迪克特表示，其团队正在系统记录所有需处理的标识。尽管SoFi体育场屋顶标识明显，但他对此并不特别担忧。不过，他透露其他体育场的同行对所需工作量感到压力。

关于电视转播中的标识处理，曾讨论使用计算机生成图像（CGI）等技术进行虚拟覆盖，但最终解决方案仍未公布。